你要是刚接手一个老站，别急着大改。先观察一个月，看看数据再说。
交付和验收
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
- 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
你先记住这个。
沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
- 把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
- 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
这事吧，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
- 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
- 宁波这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
- 报表要有判断，光列数字等于没做。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
内容这块最费功夫
说实话，视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
- 季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。
- 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。
问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。各家情况不一样。
带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
后来才发现，我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
做宁波本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
我自己踩过，新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
听起来简单，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。别等出问题才想起来。
汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。
我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
就说这些，做这行久了会发现，方法都是次要的，执行是关键。